La pubblicità di Rivarossi
(di Giorgio Giuliani e Massimo Cecchetti, immagini di Antonello Lato)
Gli USA, anni 40-50
Il mercato americano era per Rivarossi fondamentale, tanto che negli anni '70 oltre l'80% della produzione della Ditta varcava l'oceano Atlantico. Il primo prodotto realizzato specificatamente per gli USA è del 1947, su richiesta dei fratelli Polk di New York (Aristo-Craft) che resteranno gli importatori americani per tutti gli anni '50. La comunicazione era curata direttamente da Aristo-Craft
Grazie ad Antonello Lato, abbiamo un'importante raccolta di Pubblicità della Polk's, e non solo, che sulla prestigiosa rivista The Model Railroader presenta prodotti Rivarossi.
The Model Railroader, novembre 1950 e novembre 1955
E' interessante notare che il nome Rivarossi nel corso del decennio diventa sempre più preminente, segno dell'importanza e della fama che la Ditta andava acquisendo oltreoceano.
Già dal 1948 troviamo la 0-4-0 Dockside, la prima "americana" di Rivarossi e per parecchie decine di anni un suo prodotto di punta oltreoceano. Il nome Rivarossi non è in evidenza (e la scansione non permette di leggere il testo) ma la Aristo Craft Miniatures e orgogliosa di presentare questo primo modello!!
The Model railroader - Novembre 1948
Sullo stesso numero troviamo altri prodotti Rivarossi presentati da International Models Inc. sempre di New York: "The train that crossed the ocean - from Italy to New York" con un titolo tra l'esotico e il poetico. Anche qua il nome della nostra Ditta non è evidenziato ma viene presentata tutta la produzione di loco dell'epoca. Presumo che Rivarossi dovesse ancora decidere che importatore scegliere.
The Model Railroader - Novembre 1948
Nel 1949 troviamo ancora la pubblicità della International Models Inc. che poi lascerà il campo ad Aristo Craft dei fratelli Polk
The Model Railroader - Gennaio 1949
Passiamo all'ottobre 1951, pubblicità Polk's Hobbies dove troviamo presentata anche la Atlantic Hiawatha. Il logo originale Rivarossi non è ancora evidente
The Model Railroader - Ottobre 1951
Ma il mese dopo, con un box pubblicitario molto simile al precedente troviamo finalmente il nome Rivarossi associato ai modelli.
The Model Railroader - Novembre 1951
Nell' ottobre 1952 viene presentata la nuova Fairbanks-Morse
The Model Railroader - Ottobre 1952
Il mese successivo la pubblicità prende una pagina intera ed è presentata anche la nuova Atlantic 4-4-2
The Model Railroader - Novembre 1952
Nel 1953 non troviamo nuovi modelli, ma il nome Rivarossi diventa più evidente: "Guarda cosa Rivarossi fa per te!"
The Model Railroader - DIcembre 1953
1955, finalmente il marchio Rivarossi compare con la propria veste grafica
The Model Railroader - Novembre 1955
E poi addirittura il "galletto" Rivarossi affiancato al marchio Aristo-Craft. Notare che Riva è scritto più piccolo che Rossi.
The Model Railroader - Dicembre 1955
Nel 1956 i due marchi Aristo-Craft e Rivarossi sono
ancora appaiati e la pubblicità è incentrata
esclusivamente su materiale della ditta lariana.
Il logo non è molto corretto ma
fa di tutto per assomigliare all'originale.
The Model Railroader - Settembre 1956
Nel 1957 Rivarossi è all'apoteosi nella pubblicità Polk: "Rivarossi Quality", "Perfection", "A Diamond is Forever", la nostra Ditta è riuscita ad emergere e ad assumere una propria elevatissima connotazione. Il logo Rivarossi è associato al lemma "quality" espresso con lo stesso carattere. La forza del logo si diluisce un pò ma tutto sommato l'imprinting è fortemente positivo
The Model Railroader - Luglio 1957
nessuna notizia, anno presunto 1957
Nelle nostre "fonti" c'è un buco temporale di alcuni anni e passiamo al 1960 dove la novità più eclatante è che Rivarossi è ora importata da AHM, anche se non è più in evidenza come era con Aristo Craft, ma frammischiata agli altri prodotti commercializzati dalla ditta
The Model Railroader - Febbraio 1960
1961 è presentata la Consolidation in versione col preriscaldatore sul front-boiler e col biellismo
semplificato. Il logo è ritornato in un anonimo carattere tipografico, forse qui
giustificato dalla presenza in un balloon fumettistico.
The Model Railroader - Febbraio 1961
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