La pubblicità di Rivarossi

(di Giorgio Giuliani e Massimo Cecchetti, immagini di Antonello Lato)

 

Gli USA, anni 40-50

 

Il mercato americano era per Rivarossi fondamentale, tanto che negli anni  '70 oltre l'80% della produzione della Ditta varcava l'oceano Atlantico.

Il primo prodotto realizzato specificatamente per gli USA è del 1947, su richiesta dei fratelli Polk di New York (Aristo-Craft) che resteranno gli importatori americani per tutti gli anni '50.

La comunicazione era curata direttamente da Aristo-Craft

 

Grazie ad Antonello Lato, abbiamo un'importante raccolta di Pubblicità della Polk's, e non solo,  che sulla prestigiosa rivista The Model Railroader presenta prodotti Rivarossi.

 

  

The Model Railroader, novembre 1950 e novembre 1955

 

 

E' interessante notare che il nome Rivarossi nel corso del decennio diventa sempre più preminente, segno dell'importanza e della fama che la Ditta andava acquisendo oltreoceano.

 

Già dal 1948 troviamo la 0-4-0 Dockside, la prima "americana" di Rivarossi e per parecchie decine di anni un suo prodotto di punta oltreoceano. Il nome Rivarossi non è in evidenza (e la scansione non permette di leggere il testo) ma la Aristo Craft Miniatures e orgogliosa di presentare questo primo modello!!

 

The Model railroader - Novembre 1948

 

 

Sullo stesso numero troviamo altri prodotti Rivarossi presentati da International Models Inc.  sempre di New York: "The train that crossed the ocean - from Italy to New York" con un titolo tra l'esotico e il poetico. Anche qua il nome della nostra Ditta non è evidenziato ma viene presentata tutta la produzione di loco dell'epoca. Presumo che Rivarossi dovesse ancora decidere che importatore scegliere.

 

The Model Railroader - Novembre 1948

 

 

Nel 1949 troviamo ancora la pubblicità della International Models Inc. che poi lascerà il campo ad Aristo Craft dei fratelli Polk

 

The Model Railroader - Gennaio 1949

 

 

 

Passiamo all'ottobre 1951, pubblicità Polk's Hobbies dove troviamo presentata anche la Atlantic Hiawatha. Il logo originale  Rivarossi non è ancora evidente

 

The Model Railroader - Ottobre 1951

 

 

 

Ma il mese dopo, con un box pubblicitario molto simile al precedente troviamo finalmente il nome Rivarossi associato ai modelli.

 

The Model Railroader - Novembre 1951

 

 

Nell' ottobre 1952 viene presentata la nuova Fairbanks-Morse

 

The Model Railroader - Ottobre 1952

 

 

Il mese successivo la pubblicità prende una pagina intera ed è presentata anche la nuova Atlantic 4-4-2

 

The Model Railroader - Novembre 1952

 

 

 

Nel 1953 non troviamo nuovi modelli, ma il nome Rivarossi diventa più evidente: "Guarda cosa Rivarossi fa per te!"

 

The Model Railroader - DIcembre 1953

 

 

 

 

1955, finalmente il marchio Rivarossi compare con la propria veste grafica

 

The Model Railroader - Novembre 1955

 

E poi addirittura il "galletto" Rivarossi affiancato al marchio Aristo-Craft. Notare che Riva è scritto più piccolo che Rossi.

 

The Model Railroader - Dicembre 1955

 

 

Nel 1956 i due marchi Aristo-Craft e Rivarossi sono ancora appaiati e la pubblicità è incentrata esclusivamente su materiale della ditta lariana. Il logo non è molto corretto ma fa di tutto per assomigliare all'originale.
 

The Model Railroader - Settembre 1956

 

 

 

Nel 1957 Rivarossi è all'apoteosi nella pubblicità Polk: "Rivarossi Quality", "Perfection", "A Diamond is Forever", la nostra Ditta è riuscita ad emergere e ad assumere una propria elevatissima connotazione. Il logo Rivarossi è associato al lemma "quality" espresso con lo stesso carattere. La forza del logo si diluisce un pò ma tutto sommato l'imprinting è fortemente positivo

 

The Model Railroader - Luglio 1957

 

 

 

nessuna notizia,  anno presunto 1957

 

 

 

Nelle nostre "fonti" c'è un buco temporale di alcuni anni e passiamo al 1960 dove la novità più eclatante è che Rivarossi è ora importata da AHM, anche se non è più in evidenza come era con Aristo Craft, ma frammischiata agli altri prodotti commercializzati dalla ditta

 

The Model Railroader - Febbraio 1960

 

 

1961 è presentata la Consolidation in versione col preriscaldatore sul front-boiler e col biellismo semplificato. Il logo è ritornato in un anonimo carattere tipografico, forse qui giustificato dalla presenza in un balloon fumettistico.
 

The Model Railroader - Febbraio 1961

 

 

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